bgc娱乐wx17 com-好未来亏损1亿多美元,折射出了什么行业问题?

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原标题:好未来亏损1亿多美元,折射出了什么行业问题?

7月初,好未来(NYSE:TAL)提交了2020年度报告,期限为2019年3月1日至2020年2月29日。根据财报信息显示,2020财年其营收为32.73亿美元,同比增长27.7%。从业绩上看,好未来2020财年营收继续快速增长;从人数看,截至2020财年,好未来的学生总人次(长期正价课)从2019年同期的约2966400增长到约4646040,同比增长56.6%。

面对2020年前三月的疫情影响,仍交出了令资本市场满意的答卷。截止美东时间7月5日,好未来股价逼近73美元,市值突破430亿美元。

然而,有喜也有忧,2017年以来,好未来营收增速持续下降,从68.8%下降到27.7%。与营收快速增长相对应的是,净利润结束了连续多年的增长,从2019财年的盈利3.65亿美元,剧烈下降为2020财年的-1.28亿美元。

受疫情影响,有几何?

现在看到教培企业净利润下降,第一个想到的是受疫情影响严重,造成企业盈利困难,但是仔细看会发现,2020财年截止到2月28日,中国疫情大规模爆发于1月底,仅涉及该财年一个月的时间,因此,疫情影响应该只是一方面。

分季度来看,2020财年一季度到四季度的营业利润和净利润相对于2019财年,都有不同程度的下降,即使没有疫情,这个下降趋势不会变化。而疫情的影响,则是加剧了营业利润下滑的速度和净利润的亏损。

行业竞争加剧,才是亏损最大的原因

从各年财报公布的数据看,好未来的营销成本不断上升,且营销成本的增长速度,明显高于营业收入的增长速度。说明好未来面临日趋激烈的行业竞争环境。

事实上,就在去年,网传学而思、猿辅导、作业帮每日广告投放金额均值近1000万元。尤其是在暑期招生的宣传上,去年学而思的暑期宣传费用应该在10亿人民币左右。学而思作为线下培训巨头,近年来不断依托学而思网校布局线上业务,必然面对线上巨头的围追堵截。同时,学而思网校的销售和营销费用也在逐年增加,2020财年净利润占比达到26.1%,2019年暑期营销大战成为学而思网校最大的投入。

对区域教培机构的启示

作为区域教培机构,应该都能明显感觉到,即使没有疫情影响,近年来的竞争环境也是愈发激烈,没有前几年的日子那么好过,而疫情的影响是加重了企业经营恶化的程度,使不具备核心能力的企业,加速市场出清。未然市场必然形成哑铃型的结构,即行业龙头和区域龙头占据核心地位,下面的各个家庭作坊式的培训机构形成的“蚂蚁雄兵”将长期存在,而中间的中等规模机构将大大减少。

面对如此竞争环境,连学而思都难逃“增收不增利”的困局,对于大部分区域教培机构而言,也必然面对这样的现实。之前通过宣传营销、扩校区等模式发展起来的学校,未来将面临极大的生存压力,疫情更是进一步加重了这个压力,很多机构在这种双重重压之下已经关门,未来的区域教培机构为了不步他们的后尘,必须摒弃之前的发展思路,打造自身的核心竞争力。在管理上,要建设健全科学合理的现代管理体系,解决组织和人才问题;在课程上,要建设特色学科和优势科目,深度开展本地化教学教研,打造自身能力护城河。

王振刚

和君咨询 高级咨询师

和君教育事业部 项目经理

负责多家上市公司、新三板公司战略咨询、组织管理优化、资本筹划、股权激励等咨询业务。

编辑:堇雯

校对:思凡返回搜狐,查看更多

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